足球员一下成了广告代言，特别是体育商品代言的红人。
向来喜欢蹭体育热度的百事可乐续adidas之后，找到了范志毅，祁宏，张恩华，李明等八名国脚合拍了一个广告，一看到效果不错，申思，郝大炮和高峰也都纷纷的参与了代言。
在这些世界顶级的品牌身后，无数的一二线国际品牌也开始关注中国国脚的热度。
2003年，彪马向在德甲1860慕尼黑效力的邵佳一抛出了橄榄枝，邵佳一成为了历史第一位彪马官方代言球员。当年邵佳一的蹴道鞋，还有邵佳一名字的刺绣，待遇可见一斑。
国外品牌在国脚领域抢滩登陆，国内的体育用品厂家才恍然大悟过来，纷纷争夺这块流量高地。
曹限东和马明宇代言金弓的鞋子，“球星之路，金弓起步”现在读来还朗朗上口；宿茂臻代言德尔惠，扮演广告里一球定音的进球者；郝海东和孙继海代言格威特，更是被格威特的老板重金看重；张晓瑞代言名乐足球鞋成为名乐的第一名体育明星代言人；李宁更是给李铁打造了“铁系列”
体育用品的广告获得不错的反响之后，广告的代言范围也开始向别的领域溢出，球员个人代言的广告也是纷至沓来范志毅的力保美达饮料广告；孙继海拍过中华汽车广告；曹限东代言可赛矿泉水；李玮峰代言真维斯；徐云龙代言nb；守门员江津因为一直背0号，给双鹤药业的“降压零号”做过广告；个人形象不错的杨晨代言的更是五花八门雪花啤酒，活力28的洗衣粉，三元奶粉，lg空调，大切诺基等等，无所不包；到2002年世界杯前米卢和国家队所有球员合拍柯达的胶卷广告达到了球员
19.商业开发(4/7)