公益广告是一种服务公众的非盈利性广告，其核心诉求在于传递社会主流文化和价值观。2013年，央视在蛇年春晚上首次插播公益广告，从观众当时的反响来看，插播非常成功。在春晚上插播公益广告，由于收视率高，受众参与广泛，可以获得更为显著的传播效果。
公益广告是一种为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动，其目的在于推广有利于社会和谐与发展的思想意识、道德观念和行为规范，公益广告的制作要遵循政治性原则、倡导性原则和情感性原则，央视每年春晚公益广告不仅反映了当时的社会现象，而且传递了时代的思想政治观念，倡导人们去践行真善美，将观念依附于情感，从而引发广泛共鸣。
因此每年央视的公益广告都是极为重要的政治任务。
央视广告组。
组长庄德贤正在发火。
“你看看你们，拍个广告都拍不好。创意，我需要的是创意。你看看你们给我留下来的这都是些啥？能用的有几个？行，确实有那么几个是可以的，但是没有亮点，没有闪光的啊！难道那么多作品全都是平平庸庸的？”
有人抱怨道：“组长，不能怪我们啊！咱这是公益广告，又不给钱，人家不可能花大价钱帮我们拍啊！而且，那些个不在乎钱的都很有目的性，要给自己打广告的。这种要求，咱们也不能接受啊！”
庄德贤呵斥道：“就你话多。”
眼看时间就要到春节了，还没有像样一点的公益广告，整个工作组气氛压抑，突然有一姑娘“啊”的一声叫了出来。
“你叫啥叫？”
庄德
第69章 公益广告《筷子》(2/7)