注数突破10亿大关的职业体育联盟，nba在社交媒体宣传方面更是拥有绝对优势，仅nba官方推特、agrae登出起亚的广告。
颁奖礼是nba遵循赞助商的要求，送出的一份大礼。颁奖礼的主赞助商就是起亚，nba将传统和新兴宣传方式相结合，满足赞助商的要求。传统方式有颁奖礼宣传片、颁奖礼红毯秀广告牌、现场实时插播广告，以及精心制作的动画宣传板，新方式则包括在nba官方相关社交媒体推广颁奖礼时，突出赞助商的标志，nba还推出了多项球迷参与投票的奖项，比如赛季最佳扣篮等。球迷可以通过nba官网和推特等社交媒体进行投票，而这几大投票区域都有赞助商的标志。
起亚作为nba几大奖项的冠名商，在2017年之前宣传效果有限，当时nba只是通过官宣通知哪位球员获奖，然后举办一个非常简单的新闻发布会，现场有几块赞助商的宣传板，效果怎样可想而知。颁奖礼则是颁奖仪式的全面升级版，电视、网站和社交媒体同时直播，赞助商的标识搭配上颁奖盛典，这才是理想的宣传模式。“赞助商要求新的，有创意的宣传方案，”普法尔博士说。
在首届nba颁奖礼举办后，起亚与nba再度续约，这次是一份长约，起亚除了赞助nba之外，还成为nba和发展联盟赞助商，还为nba选秀提供赞助，并在冠名常规赛vp等多个奖项的基础上，获得了全明星vp冠名权。与此同时，起亚还是11支nba球队的赞助商，其中包括勇士和骑士。颁奖礼的效应，通过起亚扩大与nba的合作足以体现。
颁奖礼也是对转播商的回报，年的时候与和tnt达成新的
第四百七十七章 NBA颁奖典礼1(5/8)