夏市场是阿迪达斯极为看重的市场，每年能给公司带来数十亿美元的营业额。
2008年，阿迪达斯在华夏的市场占有率是15%。
2009年，阿迪达斯的市场份额跌到了9.6%，被国产品牌李柠超出。
而到了2010年，情况更是急剧恶化。
实体线下店的生意继续被华夏五大运动品牌挤兑，线上网络被异军突起的x-sports，用减震凝胶鞋硬生生的挖走一大块。
在2010年6月的半年报中，阿迪达斯的市场份额跌到8.5%。
而5月份，x-sports的爆米花系列的鞋子震撼上市，阿迪达斯的全国实体店生意几乎雪崩！
如果不出意外，到了双十一和圣诞节期间，x-sports进行大促之后，阿迪达斯将会跌到7%左右，彻底沦为二流品牌！
阿迪达斯大中华区的总部，迎来全球高级副总的团队，紧急开会。
运营总监介绍：“销售最受影响的就是我们的低端运动鞋adiprene，和adiprene+，在售价上介于500-700之间。而x-sports的凝胶缓震鞋，在300-500元之间。”
高级副总那边问：“x-sports的凝胶缓震鞋，是我们的同级别竞争对手吗？”
“是的，从舒适度，做工，材料来看，他们还略好一点。”
“那他们与其他华夏国产的品牌相比呢？”
“除了没有实体店，总营业额略低之外，其他所有的数据全部超过华夏同行。”
听到运营总监的说法，办公室里一
291【碰上硬茬了】6更(2/7)