同时跟奢侈品牌和商业品牌合作的模特并不常见,能够跨越HF和商业的模特本就不多,更何况是范思哲和美宝莲这两个品牌在各自的领域里都是顶尖的品牌?
范思哲和美宝莲这两个品牌的定位差天共地,其他人可能会觉得她自降身价,但莱蒂知道自己是一个好劳模,她原本就不打算当一个纯HF或者纯商业的模特。
或者这样说,她要当最会赚钱的HF模特。
多娜泰拉自然是知道莱蒂和美宝莲合作的事情,而她决定跟莱蒂再展开更进一步的合作的原因是因为她在这个姑娘的身上看见了潜质。
范思哲没落的原因主要有两个:流量及产品本身的问题。范思哲以前的产品不够吸引力和年轻化,无法赢得新消费者的追捧mdash;mdash;这点在莱蒂成为多娜泰拉的灵感缪斯后有所改善,她的到来为多娜泰拉的设计里注入了女性力量,也为品牌带来了不少流量。
刻意与大众保持疏离感的一贯奢侈品品牌的做法在范思哲身上已经不可行了,范思哲定价太贵而且高高在上,在经历一段低迷期后,多娜泰拉终于意识到要改变已经欠缺吸引力的形象,而当越来越多的消费者变成年轻人时,自带流量的代言人可以加速品牌本身的形象建设和转变过程。
所以就莱蒂跟美宝莲合作对范思哲并不影响,首先她并非代言美宝莲,联名款其实可以说是她自己的产品,不过由美宝莲来代理而已,美宝莲的形象如何都与她关,而且多娜泰拉已经执意要决定抛弃往日的路线,把莱蒂作为品牌与外界联系起来的渠道,改变品牌形象的策略来适应市场发展。
多娜泰拉沉寂了好几年,觉醒之后
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